«Концентрация — это маркетинг»: эксперт Пироговского Университета о реальных факторах, влияющих на стойкость и цену духов
Пироговский Университет – флагман медицинского образования в России
Пироговский Университет – это один из самых престижных медицинских вузов страны, где готовят высококвалифицированных специалистов для системы здравоохранения России. В нем успешно сочетаются передовые научные исследования, инновационные разработки и богатые традиции медицинского образования.
Преподаватели университета – это эксперты, увлечённые своей профессией и стремящиеся к развитию медицины. В 2024 году вуз стал участником программы «Приоритет 2030», представив три стратегических проекта: «Иммуномедицина», «Генотерапия» и «Нейротрофика». Эти направления не только отвечают на актуальные вызовы науки, но и определяют её будущее.
Сегодня в стенах университета создаются прорывные технологии и препараты для борьбы с тяжёлыми и редкими болезнями. Особый фокус – на персонализированной медицине, включая генную терапию, которая меняет подходы к лечению пациентов.
— Сергей Анатольевич Лукьянов, ректор Пироговского Университета, подчёркивает:
«Наш университет активно развивается благодаря научным достижениям, стратегическим инициативам и высочайшему уровню подготовки студентов. Мы укрепляем свои позиции в российских и международных рейтингах, создавая медицину будущего и воспитывая врачей нового поколения – компетентных, инициативных и социально ответственных».
— Георгий Гивиевич Надарейшвили, первый проректор – проректор по стратегическому развитию Пироговского Университета, отмечает:
«Пироговский Университет, как и другие топовые медицинские вузы, служит двигателем инноваций. Мы разрабатываем технологии, меняющие подходы к лечению и внедряемые в клиническую практику. Современная медицина развивается стремительно, и мы – активные участники этого процесса».
— Владислава Сергеевна Белякова, проректор по молодёжной политике Пироговского Университета, добавляет:
«Выбор медицинской профессии требует осознанности и готовности к постоянному росту. Важно не только осваивать теорию, но и развивать soft skills: работать в команде, выдерживать нагрузки. Для этого в университете есть все возможности – от спортивных и творческих секций до научных клубов и волонтёрских программ, помогающих студентам раскрыть свои таланты».
Почему спиртовую парфюмерию делать сложнее, чем любую другую?
В принципе не сложно создать парфюмерную продукцию, особенно если она не спиртовая. Если она спиртовая, то есть это привычные нам духи и другие туалетные воды, одеколон, парфюмерная вода. Проблемы со спиртом. Спирт в России очень жёстко регулируется. Если, например, где-нибудь в Италии его можно купить в магазине, то в России всё это подакцизно. Плюс у нас есть маркировка «Честный знак». Человек, делающий спиртовую парфюмерию, должен иметь завод, который ему разольет эту продукцию, и таким образом даст ему этот «Честный знак». Если мы хотим делать спиртовую парфюмерию, то приходится осуществлять сразу очень большие инвестиции, и дальше, естественно, нужно быть уверенным, что его купят. Если его не купят, то это будет очень большая накладка.
Если мы говорим про неспиртовую продукцию: диффузоры, свечи, стики, воды, спреи на водной основе, твёрдые духи, – с ними гораздо проще. Там добровольная сертификация, можно вообще без сертификации. Все, кому не лень, мешают отдушки, мешают базы и выставляются в магазинах с диффузорами. Поэтому их так много. У нас в России нет самого главного, у нас практически нет синтеза новых душистых веществ, а это в современной парфюмерии самое главное. Просто смешивать эфирные масла или даже какие-то мономолекулярные вещества — это и есть парфюмерия, но это всё-таки 20-ый век. 21 век – это новые вещества. В России, честно скажу, мне неизвестны лаборатории, которые бы создавали новые душистые вещества, во всяком случае для того, чтобы ими пользовались. Может быть, кто-то где-то синтезирует, но такого, чтобы в России появился продукт, которого нигде в мире нет, я пока об этом не слышал.
В целом в России парфюмерией в основном занимаются химики-технологи, и нет даже такой специальности – парфюмер. Есть химик-технолог, который специализируется на душистых веществах. Существуют разные магистратур и курсы.
Я создал свой курс: «Основы парфюмерного искусства», потому что я хочу на междисциплинарной основе в медицинском университете давать именно парфюмерное искусство, а не химическую технологию. В России есть химическая технология, но, к сожалению, почти нет парфюмерного искусства как такового.
Соответственно, исследование парфюмерии — это достаточно простая история, это хроматограф, это масс-спектрометрия, и дальше это химический анализ и восстановление формулы. Гигиеническую экспертизу веществ, конечно, проводят уже в лабораториях Роспотребнадзора. Мы мало синтезируем, основном что-то особенно новое или натуральные экзотические компоненты: уды или смолы, всё это импортируется. И если натуралку ещё можно как-то завозить из дружественных стран, то, к сожалению, новые молекулы – это всё только из недружественных стран. Надо налаживать своё производство. Было бы здорово, если бы в России это всё синтезировалось в достаточном объёме. Насколько реально, я не берусь судить. Всё реально, если за это взяться.
Надо сказать, что ниша – это просто маркетинговый ход. И как правило, духи на самом деле, далеко не всегда какого-то особого свойства. Они просто дороже. Есть специфические темы для нишевой парфюмерии, которая при этом не люкс. Хотя, на самом деле, с точки зрения парфюмера, люксовые классические духи гораздо более сложные и красивые, чем нишевые.
Почему духи бывают такими дорогими?
Дорогие духи на самом деле – это во многом просто наценка, но в то же время мы понимаем, что в стоимость духов входят не только душистые вещества, но ещё и флакон, а хороший красивый флакон, это очень дорого. Обратите внимание, в нише все флаконы одинаковые, они меняют только наклейки. А какие-нибудь духи типа L’Eur du Temps с птичкой на крышечке – другое дело. Сами духи не дорогие, но флакон эксклюзивный. Поэтому флакон это уже дорого. Духи не существуют без легенды. Ниша стоит дороже, хотя расходы на флаконы, на рекламу у нее минимальные. Я не утверждаю, что там какая-то особенная формула. Я уверен, что килограмм формулы для ниши может быть, раза в 3-4 дороже, чем для люкса, не больше. Это не что-то волшебное. Поэтому духи дороже, чем, например, спреи на водной основе или свечи-дифузоры.
От чего зависит длительность звучания духов?
Длительность звучания зависит от кожи и формулы. Концентрация здесь вторична. Концентрация — это больше тоже маркетинг. Ну и, естественно, разные формулы под разной концентрацией — это такая специфика. Если вы нанесете на кожу, оно будет испаряться быстрее, пахнет будет одним образом, если вы нанесете на одежду или на волосы, оно будет медленнее испаряться, пахнуть оно тоже будет немножко по-другому. Как вам больше нравится.
Стойкость – это свойство формулы. Концентрацию вещества невозможно определить.
Качество никак нельзя определить по флакону. По ощущению, если вы профессиональный парфюмер, вы, конечно, сможете отличить, либо если вы очень опытный любитель. Но, естественно, все, что продается, оно так или иначе сделано достаточно хорошо, чтобы оно нравилось.
Современная парфюмерия, это уже не парфюмерия, а химический синтез. И современные молекулы – это мономолекулярные вещества, которые сами собой являются целой парфюмерной композицией. Поэтому современная парфюмерия – это прохимический синтез на основе понимания того, как устроено обоняние. А смешивание веществ – это вторичная история, тем более смешивание натуральных веществ. Это осталось в 19 веке.
Евгений Олегович Таратухин, кандидат медицинских наук, доцент кафедры госпитальной терапии имени академика П.Е. Лукомского Института клинической медицины Пироговского Университета Минздрава России, автор курса «Основы парфюмерного искусства»
Пироговский Университет остаётся центром притяжения для будущих врачей и исследователей, прокладывая путь в новую эру медицины.
Комментариев пока нет.
